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          世界看點:決勝年終戰,金沙酒業用掃碼領紅包活動激發消費潛力

          決戰100天!邁入四季度,各大酒企紛紛吹響了沖刺年底的號角。為了進一步激活消費潛力,迎戰年底,金沙酒業將市場端廣受好評的“掃碼領紅包”活動拉通至年底。

          (“掃碼領紅包‘金’喜大派送”活動海報)

          據悉,自5月1日活動推出以來,該活動在經銷商和消費者端均取得了熱烈反響,同時,金沙酒業旗下三大單品的終端動銷率、實際開瓶率也得到了穩步提升,為金沙酒業撬動全國市場,向年終目標沖刺提供長足動力。


          (相關資料圖)

          大獎接連回饋消費者,金沙酒業掃碼活動持續助力銷售增長

          “掃碼領紅包‘金’喜大派送”活動,是金沙酒業自5月1日以來面向全國消費者開展的消費回饋活動。由于參與方式簡單,獎金數額較大且中獎率為100%,活動一經推出就在消費者中引發了熱議。

          活動上線第二天,第一個4999元大獎就在山東德州開出,購買了金沙回沙·紀年酒1951的馬先生成為金沙本輪活動的首個幸運兒。同日,來自湖北與廣東的兩位消費者在購買金沙回沙·真實年份酒6年時接連掃出大獎,成為3666元紅包大獎的得主。大獎的全面開花,為金沙酒業的活動傳播撒下助燃劑,也為全國消費者的開瓶熱潮點燃了引線。

          (“掃碼領紅包‘金’喜大派送”活動用戶中獎截圖)

          隨著開瓶率的逐步提升,多個4999元大獎在山東、河南、貴州、甘肅等地開出,金沙酒業在實現大力度回饋消費者的同時,也獲得了經銷商的一致好評。在白酒市場整體處于淡季的情況下,金沙酒業通過“掃碼領紅包‘金’喜大派送”活動,實現了在市場端與渠道端的全面升溫。

          此后針對端午、中秋等特殊節點,金沙酒業進一步對“掃碼領紅包”活動升級,進行大獎數量及紅包翻倍,為消費者互動增加新趣味的同時,也通過積分兌換等形式實現了消費者留存與轉化。

          加碼數字化營銷,金沙酒業借助掃碼實現銷售閉環

          在“掃碼領紅包”活動中引入積分獎勵概念,是金沙酒業的又一創舉。具體來說,消費者購酒后,通過開瓶掃碼后,不僅可以獲得紅包獎勵,還能獲得金粉積分。在積分商城內,金粉積分可以直接兌換成禮品,將品牌的福利再次回歸到粉絲手中。

          “購酒、掃碼、抽獎、積分”在一系列動作后,金沙酒業與消費者互動形成了完美的閉環,借助“金粉薈”這一會員平臺,金沙酒業成功搭建了品牌與消費者溝通的紐帶與橋梁。紅包促銷售,積分活粉絲,在一場活動中,金沙酒業實現了回饋與培育消費者的雙重目的。不僅提升了消費者對品牌的好感度,也進一步增加了金粉的活躍度與粘性。

          (“金沙酒業金粉會員”小程序)

          借助“掃碼領紅包”活動,金沙酒業成功培育了消費者開蓋掃碼的習慣,不僅帶動了會員平臺的注冊數,也通過禮品兌換增加了會員的活躍度與留存率。截止9月30日,“金沙酒業金粉會員”小程序的注冊會員近20萬個,成功搭建起了品牌私域的“蓄水池”。

          在今年年初的全國經銷商大會上,金沙酒業黨委書記、董事長張道紅將2022年定義為金沙的消費培育深化年,他表示,“要以強化市場信心為引領,通過消費培育,拉動消費,惠及消費者,進一步搶占消費者心智,提高消費轉化率,進一步穩固市場格局?!蹦壳皝砜?,“掃碼領紅包”活動,正是達成這一目標的有力抓手。而將活動延續至年底,也彰顯了金沙酒業將消費培育貫徹到底、持續回饋粉絲的決心與底氣。

          在2022邁入第四季度后,醬酒市場的銷售依然風云莫測,但在金沙酒業品牌推廣和消費培育雙步走的策略下,金沙酒業依然會以穩定的步伐繼續向前邁進。

          關鍵詞: 了消費者
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